Какие тренды в маркетинге 2025 года стоит знать?
2025 — это не про хайп. Это про зрелость технологий и переход от экспериментов к системным решениям. В центре внимания — искусственный интеллект, персонализация, устойчивость и вовлечённость. Ниже — обзор ключевых направлений, которые ищут и обсуждают маркетологи, бренды и платформы.
Как искусственный интеллект меняет маркетинг?
AI помогает:
- быстро анализировать поведение пользователей,
- создавать персонализированные сообщения,
- автоматизировать запуск кампаний, масштабировать рекламу без потери качества.
Генеративный ИИ (например, GPT и DALL·E) генерирует тексты, образы, сценарии. Это ускоряет процесс и снижает издержки.
Что такое генеративный AI и зачем он брендам?
Это модели, которые создают новый контент на основе обучающей выборки. Применение:
- креативы на лету,
- адаптация сообщений под канал и пользователя,
- A/B-тесты в реальном времени,
- экономия ресурсов.
3. Почему персонализация остаётся ключевым трендом?
Потому что массовая реклама больше не работает. Люди реагируют на:
- релевантные предложения,
- индивидуальный язык,
- «свои» смыслы.
AI позволяет подбирать не просто продукт, а контекст — в нужный момент, на нужной платформе, нужному человеку.
Что такое нейромаркетинг и как его использовать?
Это подход, основанный на изучении реакций мозга и тела. ИИ помогает анализировать:
- эмоции в лицах и голосе,
- внимательность к креативу,
- когнитивную нагрузку,
- запоминаемость бренда.
Пример: оценка эмоций в видеоотзывах или тест баннеров с отслеживанием взгляда.
Как бренды используют эмоции в рекламе?
Люди запоминают не слоган, а то, что они почувствовали рядом с брендом. Эмоции увеличивают конверсию, формируют доверие.
AI позволяет:
AI позволяет:
- заранее тестировать эмоциональное восприятие рекламы,
- подбирать эмоционально окрашенные сценарии,
- усиливать «эффект близости» через визуал и тональность.
Что ищут пользователи в Google о маркетинге?
- тренды маркетинга 2025
- как использовать AI в рекламе
- персонализация в digital
- что такое зелёная реклама
- как продвигать бренд в TikTok
Это и есть темы, под которые стоит адаптировать контент.
Как TikTok и Instagram*(запрещенная в РФ соц сеть) становятся новыми поисковыми системами?
Поколение Z ищет не в Google, а в соцсетях. А значит:
- важна видеооптимизация (title, caption, хэштеги),
- критичен визуальный стиль,
- ценится скорость и честность,
- нужно SEO под short-form.
Что такое зелёная реклама и зачем она нужна?
Это подход, при котором digital-реклама становится экологичной:
- снижает углеродный след (CO₂ от серверов и алгоритмов),
- минимизирует ресурсоёмкость показов,
- использует «чистые» дата-центры.
Пример: оптимизация медиаплана снижает не только расходы, но и вред для климата.
Как брендам готовиться к 2025 году?
- Строить стратегию с AI внутри, а не сбоку.
- Подключать голосовые и визуальные поиски.
- Работать на эмоциональную вовлечённость.
- Учитывать восприятие бренда, а не только метрики.
- Создавать «реальные» ценности, а не просто видимость активности.
Какие технологии будут главными?
- генеративный искусственный интеллект
- нейромаркетинг
- голосовой поиск
- дополненная реальность (AR)
- эмоциональная аналитика
- устойчивый digital (Programmatic Green)
Если ты хочешь, чтобы бренд звучал в 2025 — нужно говорить с человеком, а не только с алгоритмом. Но алгоритмы это уже считывают.
