Такой вид контента используется чтобы повысить качество восприятия информации и тем самым создать более глубокий опыт взаимодействия с аудиторией.
- калькуляторы для сайта строительной или дизайн компании, где по своим размерам можно рассчитать нужное количество обоев или плитки для дома
- тесты на сайтах языковой школы или экспертов, типа психолога, после прохождения они вызывают желание получить результаты в жизни или узнать подробности своей ситуации у специалиста
- 3D-модели на сайтах отелей или недвижимости погружают человека в свою среду, гуляя по комнатам он проживает маленькую жизнь и это подогревает в нем желание побывать там в реальности
- IKEA Place - приложение, позволяющее виртуально разместить мебель в вашем интерьере. Почему это эффективно? Пользователи могут наглядно видеть, как мебель интегрируется в их пространство, что приближает их к покупке.
- LEGO использует в своих социальных сетях дополненную реальность (AR) для создания интерактивных фильтров. Применяя их, пользователи как бы оживляют lego конструкции, что положительно влияет на решение о покупке.
Конечно, при использовании rich контента важно адаптировать его под своего пользователя и контекст использования. Результативность rich контента зависит от того, насколько он соответствует маркетинговым целям и способствует вовлечению пользователей. Если он сочетается с ясной стратегией и учитывает интересы целевой аудитории, то можно сказать, что это один из самых эффективных инструментов современного маркетинга.